『宣伝会議　2009　7/15 no.769』から。 - モバイルの事例を人知れずゆっくりと集めるブログ

古いですが…。

「特集　商品戦略のキーパーソン　ブランドマネージャー100人」

という特集が組まれていました。

その134人の中からモバイルサイトに言及しているブランドを

ピックアップしました。

ここではブランドご担当者さんが下記に回答しています。

　「１、最近取り組んだプロモーション」
　「２、担当ブランド・商品の現在の課題」
　「３、最近気になる人・モノ・コト」
　「４、仕事へのこだわり、座右の銘も一言で」

その中で「モバイル」「携帯」「ケータイ」等に

言及したブランドに注目します。

まずは数を。

■商品カテゴリごとに分類
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●飲料が0、というのが印象的でした。
　キャンペーンなどでも飲料と言えばモバイルサイトを
　利用されているイメージでしたので。

　携帯＝ツールの１つ
　として定着してしまったので
　敢えて言及するほどではない、
　という感じなのでしょうか？？
　分かりません

●自動車・機器が0なのは納得

・食品41ブランド中：4ブランド
　　　・エバラ食品伊藤ハム「黄金の味」（p22）
　　　・マースジャパン「スニッカーズ」（P27）
　　　・ミツカン「やさしいお酢」（P31）
　　　・大塚食品「ReSOLA（リソラ）」（P31）

・飲料28ブランド中：0

・生活用品・医薬品44ブランド中：1ブランド
　　　・メニコン「プレミオ」（P55)

・自動車・機器21ブランド中：0

■各ブランドの、携帯サイトの利用目的や使い方・効果
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・エバラ食品伊藤ハム「黄金の味」
　　　・プレゼントCPNをCM・店頭・WEB連動で展開
　　　・レシピコンテンツによりモバイルへのアクセス数が急上昇！10万件／月　以上！

・マースジャパン「スニッカーズ」
　　　・MTVとのタイアップ
　　　・男子大学生を24時間360°から囲い込むためのツールの一つ。

・ミツカン「やさしいお酢」
　　　・クックパッドで実施したレシピコンテストのブランプリを紹介
　　　・商品のレシピ全100種類がQRコードから検索できるように。

・大塚食品「ReSOLA（リソラ）」
　　　・トライアルキャンペーン実施時の展開デバイスの１つ

・メニコン「プレミオ」
　　　・モバイル広告で自社WEBサイトに誘導。
　　　※自社のモバイルサイトに誘導した？

他のブランドでモバイルのブランドサイト／コーポレートサイトの保有状況も
後日調べてみます。